南海网、新海南客户端5月27日消息（记者 潘頔）5月27日下午，以“海南鲜品织锦绣，电商直播助振兴”为主题2025年第三届“海南乡村振兴杯”电商直播大赛正式启动。
活动现场。主办方供图
本届大赛在前两届成功举办的基础上，进一步创新升级，全方位选品矩阵，携手“海南鲜品”品牌商家及本地优质供应商，精选黎锦、山兰米、山兰酒等特色农产品，构建丰富选品库，助力主播打造多元化内容。同时，多元赛道创新，除传统的“助农赛道”“阳光赛道”“巾帼赛道”外，新增“退役军人赛道”和“少数民族赛道”，为不同群体提供展示舞台，激发全民参与热情。
参赛主播现场直播推介海南好物。主办方供图
大赛还融入海南农耕文化及非遗产品，设置紧张刺激的PK环节，提升赛事观赏性，推动农产品品牌创新升级。特邀主播深入挖掘海南农耕文化，通过高质量短视频展现农产品背后的历史、工艺与传承，提升文化价值。
现场展示椰雕工艺品。主办方供图
比赛分为短视频组和直播组两大组别，参赛选手将在海南省内开展为期15天的精彩角逐，选手可根据自身实际情况二选一参赛，并报送各组别的相关数据作为比赛成绩的评比依据。
参赛主播现场直播推介荔枝。主办方供图
大赛将邀请省内行业专家组成评审小组对各赛道参赛主播报送的各项比赛数据采用权重法进行评审，分别从直播组和短视频组各个赛道中评选出3名获奖者，此外还特别设立“海南荔枝星播客”“海南芒果星播客”和“地瓜掘金能手”“木棉花香奖”“山兰稻韵奖”等单项奖，以表彰在特定产品推广方面表现突出的主播。
活动现场。主办方供图
在启动仪式现场，2025年第三届“海南乡村振兴杯”电商直播大赛选品展示区内，椰子糖、椰雕、咖啡、胡椒等海南特色产品琳琅满目。赛区内，助农赛道、阳光赛道、巾帼赛道、退役军人赛道、少数民族赛道的参赛主播们正在热情地向网友介绍直播间的海南特色好物。
此外，现场还邀请了专业讲师为参赛选手解答直播中遇到的问题，并提出建议，往届电商直播大赛优秀选手来分享她们在参赛过程中的经验和体会。抖音电商即时零售海南区负责人张艳军现场解读海南水果线上运营策略和扶持政策，为新商家提供实操指导，助力海南农产品电商化发展。
记者从大赛组委会了解到，大赛已连续举办两届，共吸引了超两百名主播参赛，共计开播1270场，直播观看量近700万人次。
本届大赛由海南省农业农村厅、海南省商务厅、海南省退役军人事务厅、海南省供销合作联社、共青团海南省委、海南省妇女联合会和海南省残疾人联合会联合主办，海南南海网传媒股份有限公司、海南乡村振兴网承办，旨在通过电商直播新业态，挖掘和培养本土电商人才，推动海南特色农产品走向更广阔市场。
